האם מחירי ההלבשה בישראל הולכים לרדת? לאחר המהפכה שביצעה בתחום משקפי השמש, קבוצת קרולינה למקה, הכוללת גם את רשת האופנה הודיס ואת רשת האביזרים טופ-טן, פותחת בישראל חנויות ענק של אופנה לכל הגילאים במחירים נמוכים. החנויות יפעלו במודל של רשת האופנה המוכרת הבריטית PRIMARK.

PRIMARK כבשה את אירופה עם מאות חנויות ענק עם תורים ארוכים ועם הסיסמה השיווקית: "תראו טוב, שלמו פחות". בישראל תיקרא הרשת ככל הנראה "פרייסמרק", בדומה לרשת הבריטית. הייצור והעיצוב של הפריטים ייעשה במזרח הרחוק על ידי קבוצת מעצבים, המורכבת מצוות של ישראלים וקנדים שיישבו בסין וייצרו שם. ההשקעה המוערכת במהלך היא 100-80 מיליון שקל.

חנויות הענק ישתרעו על פני שטח של 2,000-4,000 מ"ר ויציעו מוצרי אופנה לנשים, גברים, ילדים ותינוקות. בין הפריטים שיוצעו למכירה יהיו תיקים, מוצרי הלבשה תחתונה, מוצרי קוסמטיקה ואביזרים אחרים. השוני בין הרשת המתגבשת לרשתות האופנה המוזלות האחרות הפועלות כיום בישראל יהיה באופנתיות של הפריטים שיוצעו ובמיקום המרכזי בקניונים, כאשר שני המקומות הראשונים שבהם תיפתח החנות יהיו קניון עזריאלי בתל אביב וקניון הנגב בבאר שבע. המטרה של הקבוצה, בניהולו של יוסי גביזון, היא לפתוח 8-6 חנויות ענק בשנים 2016-2015. החנות הראשונה בקניון הנגב תיפתח בפסח הבא ותתפרס על פני 4,000 מ"ר. לצורך ההשוואה, החנות הגדולה ביותר של רשת הבגדים h&m בישראל משתרעת על פני 2,400 מ"ר בלבד.

"הרעיון הוא למכור את שיא האופנה ושיא האיכות במחירים שאנחנו מכירים היום בישראל לצערי רק בשוק", אמר גביזון ל-TheMarker. "נעבוד על רווחיות גולמית מאוד נמוכה אבל המכירות שלנו יהיו מאוד-מאוד גבוהות ויפצו על כך". גביזון הוסיף: "אנחנו רואים בזה כשליחות לשנות את פני הצרכנות בישראל. אם עושים את זה בחו"ל אז לה שלא נעשה את זה אצלנו. ההאנגרים של אופנה לכל המשפחה שיש היום בארץ הם לא שיא האופנה ולא שיא האיכות, אצלנו הקולקציה תוחלף מדי שבוע". גביזון מתכוון לפתוח בקרוב עשר חנויות של המותג בארצות הברית.

מנכ"ל קניוני עזריאלי, ארנון תורן, התייחס אף הוא ליוזמה החדשה. "הרשת הזאת ללא ספק תיצור שינוי בשוק כי אנשים מחפשים את זה", אמר. "זה מזכיר את כניסת רשת 'פוראבר 21' לישראל, אך הפעם זה יהיה בממדים יותר גדולים כי פרייסמרק תהיה עם יותר מיקומים, עם מחירים יותר נמוכים ועם מגוון יותר גדול. זה משהו שיכולה להיות לו הצלחה אדירה. אנחנו בודקים אפשרות לפתוח חנויות של המותג גם בחיפה ובעוד מיקומים".

מתעניין/ת בפגישת יעוץ? לחץ/י כאן